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传统的 网站建设 做法几乎不考虑 企业网站 的定位，普遍会出现企业用户根据以往的经验与企业老板的意见来制作的情况，这种做法其实就是定位不清。因为传统的网站只是单纯从美工与功能的角度出发来制作，根本就没有考虑网站的营销因素，所以不可能使企业的产品在搜索中有好的排名，因此很难给企业带来业务准确的定位。因此，我们需要根据企业的产品与市场营销规划来确定企业的网络营销目标；简单地说，就是想让企业的那些产品在搜索引擎中可以获得较好的排名，进而带来业务。
企业 营销型网站 功能
1、品牌形象。
网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站，网站建设的专业与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其他功能产生直接影响。
2、产品 / 服务展示。
顾客访问网站的主要目的就是为了对公司的产品和服务进行深入的了解，营销型网站的主要价值也就在于灵活的向用户展示产品说明的文字、图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传资料，并且这种宣传资料是用户主动来获取的，对信息内容有较高的关注程度。
3、信息发布。
网站是一个信息载体，在法律许可的范围内，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促销信息等等。
4、顾客服务。
通过网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，比如常见问题解答、电子邮件咨询、在线表单、通过即时信息实时回答顾客的咨询，等等。
5、顾客关系。
通过网络社区、有奖竞赛等方式吸引顾客参与，不仅可以起到产品宣传的目的，同时也有助于增进顾客关系，尤其是对产品功能复杂或者变化较快的产品。
6、网上调查。
市场调研时营销工作不可或缺的内容，企业营销型网站为网上调查提供了方便而廉价的途径，通过网站上的在线调查表或者通过电子邮件论坛、实时信息方式征求顾客意见等，可以获得有价值的用户反馈信息。
7、资源合作。
资源合作独具有特色的网络营销手段，为了获得更好的网上推广效果，需要与供应商、经销商、客户网站以及其他内容、功能互补或者相关的企业建立资源合作关系，实现资源共享到利益共享的目的。
8、网上销售。
建立网站及开展网络营销活动的目的之一是为了增加销售，一个功能能完善的网站本身就可以完成订单确认、网上支付等电子商务功能，即企业营销型网站本身就是一个销售渠道。
建设企业营销型网站的目的
1、吸引潜在客户的兴趣
营销型网站具有良好的用户体验度和完善的效果评估系统及时了解网站运营过程当中的各项指标客户进入到网站按照我们设计好的思路引导，一层层的往下看，由浅到深，让客户越来越感兴趣，真正引起客户的兴趣点，进而促成客户的转化。
2、提升企业形象增强竞争力
目前大多数的客户都是根据网络来了解企业产品、形象和实力的，因此企业网站的形象往往决定了客户对企业产品的信心。建立营销型网站能够极大的提升企业的整体形象以及网络成交概率。
3、让成交更简单
网站的整个页面已经把客户的疑惑，你们公司实力如何，做的效果怎么样，如何收费等客户常见咨询会问到的问题都会展现给客户看，这样再进行咨询的客户就是意向较大的客户，同时也减少了沟通时间成本，让成交变得更加简单。
营销型网站的建设无疑就是为传统企业提供了一个好的销售模式，让企业实现网上接单的梦想，这样不仅有效的控制了企业的宣传成本，同时还为企业增加了一条新的销售道路。这也是企业开始热衷于营销型网站建设的基本原因。