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移动互联网爆发式发展、巨头扎堆涌入,形成了 2013 年我国 团购新格局。团购导航网站“团 800”日前公布《2013 年中国团购市场统计报告》显示,2013 年团购成交额达到 358.8 亿元,同比净增 144.9 亿元,增幅达 67.7%,同时,团购网站集中化加剧,截至 2014 年 1 月,全国团购网站的数量仅为 213 家。
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报告显示,去年团购购买人次达到 6 亿人次,同比净增 1.5 亿人次,增幅达 32.5%;在售团单的数量也进一步扩大,全年共计 571.5 万期,同比净增 321.6 万单,增幅将近 1.3 倍。
行业专家分析,三大数据整体实现突破,主要是手机对团购新增使用场景的增加,以及团购整体客单价的提升。据统计,2013 年团购平均客单价已经从去年的 46.9 元提升至 59.4 元,而手机团购占团购网站的份额也已达到 50% 左右。
团购作为本地生活服务业入口的价值,在移动互联网环境下,被互联网巨头看好,阿里、腾讯、百度等巨头相继进入团购行业,开始进行新一轮厮杀,团购业集中化加剧,据“团 800”统计,2013 年排名前五的团购网站成交额达到 338.1 亿元,占总体的 95.7%。其中,美团和大众点评团月度成交额均在 10 亿元以上,形成第一阵营;糯米、窝窝、拉手在月度成交额 3 至 4 亿元的区间厮杀,因腾讯以及在移动端微信的加持,高朋在未来的发展也值得期待。专家分析,背靠巨头的团购网站将会获得更大的发展,中小型团购平台的生存空间将会受到进一步挤压。截止到 2014 年 1 月,全国团购网站的数量仅为 213 家,较去年 9 月份减少 281 家,在中小型团购网站数量不断减少的同时,一些之前发展较好的大型团购平台 24 券和千品也已不见踪影。
团购网站在细分领域市场的拓展也在不断威胁传统垂直领域,团购电影票已经开始在不断地侵蚀豆瓣、时光网等老牌电影网站,而酒店团购甚至也开始了和携程、去哪儿、艺龙等 ota 网站直接对垒。业内专家分析,未来团购网站与传统垂直领域的重叠将会不断加大,在电影票团购、酒店团购之后,在新的一年,旅游、婚纱摄影也将会成为重点争夺的领域。